최근 MZ세대를 중심으로 소비 패턴에 커다란 변화가 일어나고 있습니다. 하나의 취향이나 브랜드에만 집중하지 않고, 그때그때 자신의 감정과 상황에 따라 다양한 스타일과 콘텐츠, 제품을 넘나드는 소비자들이 등장했죠. 이들을 가리켜 이제는 ‘옴니보어(Omnivore)’라고 부릅니다.
1. 옴니보어란? 한눈에 이해하는 요즘 소비자
‘Omnivore’는 원래 ‘잡식성’이라는 뜻이지만, 마케팅에서는 ‘다양한 것에 관심을 갖고 소비하는 사람’을 지칭합니다. 예를 들어 오늘은 고급진 디너를 즐기고, 내일은 편의점 도시락으로 만족하는 소비자. 또는 명품을 입고 있지만 중고 마켓에서 거래도 활발히 하는 사람. 이처럼 취향이 고정되지 않고, 유연하게 넘나드는 소비자들이 옴니보어입니다.
2. MZ세대는 왜 옴니보어 소비를 할까?
MZ세대는 ‘나’를 중심으로 한 취향 혼합형 소비를 추구합니다. 과거처럼 브랜드 중심, 가성비 중심의 일관된 선택이 아닌, 자신의 기분, SNS 트렌드, 상황에 따라 선택지를 바꾸는 것이 특징입니다.
- “명품도 좋아, 하지만 중고 거래도 병행해.”
- “오늘은 비건식, 내일은 고기 먹는 날.”
- “OTT는 3개 이상 쓴다, 이유는 다양해서!”
3. 실생활 속 옴니보어 사례들 (푸드·패션·콘텐츠)
푸드: 샐러드+피자+마라탕? 취향대로 고르고 섞는다.
패션: 무신사에서 쇼핑하면서도 당근마켓을 같이 사용.
콘텐츠: 유튜브, 넷플릭스, 브런치, 네이버 웹툰 등 플랫폼 넘나들기.
이들은 ‘브랜드 충성도’보다는 조합 가능한 자유로움을 더 중요하게 생각합니다. 각기 다른 소비를 통해 나만의 스타일을 만들어가는 세대라고 볼 수 있죠.
4. 브랜드가 옴니보어에 주목하는 이유
요즘 브랜드들은 옴니보어 소비자에 맞춘 개인화 전략을 펼칩니다.
- AI 큐레이션: 나에게 딱 맞는 제품 추천
- 커스터마이징: 취향에 맞춘 조합형 제품 (예: 커스텀 스니커즈, 마라탕 토핑)
- 구독 경제: 콘텐츠, 식사, 쇼핑까지 구독으로 섞는 방식
소비자가 브랜드를 따르기보단, 브랜드가 소비자에게 맞추는 구조로 바뀌고 있어요.
5. 앞으로의 소비 트렌드: 한 방향만으론 부족하다
옴니보어 트렌드는 단순한 ‘취향 넓히기’가 아닙니다. 소비자가 자기 선택권을 극대화하고, 브랜드보다 자신의 기준을 더 중요하게 여기는 흐름이죠. 따라서 앞으로의 마케팅 전략은 더 유연하고, 경계 없는 융합을 지향해야 합니다.
“한 가지 스타일로는 더 이상 MZ세대를 만족시킬 수 없다.”